茅台居2014年白酒品牌口碑报告首位

发布时间:2015-03-11 17:41:25     

  近日,由中国统计信息服务中心(CSISC)编制的2014《中国品牌口碑年鉴》隆重面世。在其中的《中国白酒品牌口碑研究报告》中,茅台获得白酒品牌网络口碑第一名。充分说明整个白酒行业开始从渠道竞争向品牌竞争、从传统营销向网络营销转型,而网络口碑的特殊性注定网民之间的口口相传更加迅速直接,好口碑成为百姓消费新的"风向标"。

  从2014年白酒行业网络口碑总体上来看,茅台获得白酒品牌网络口碑的第一名、品牌知名度第一名、质量认可度第一名。另外,在品牌消费者互动方面,茅台的互动度指数可以用一枝独秀来形容,表明茅台在微博、微信以及论坛中都得到网民的大量讨论和互动,在本研判期间茅台获得第一。

  从整体来看,白酒生产企业普遍对公益事业以及相应的社会责任都保有一定的关注,各大品牌之间的差距不是很大。从电商平台的数据来看,网民对中高端白酒青睐有加,一方面,白酒品牌价格普降,另一方面,网民消费水平有一定的提高。

  该报告数据来源于国家统计局中国统计信息服务中心大数据研究实验室,共整理了相关线上白酒品牌300多个,采集了255个品牌,根据品牌声量又筛选出比较活跃的白酒品牌31个作为监测研究对象而产生。

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