一句广告二十年,健康饮酒劲牌先行

发布时间:2015-04-10 16:52:38     
 

  新年伊始,在公众媒体上,刺激人们眼球的往往是流传于民间的那些奇闻:媒体上像竞赛一样,争相报道豪饮白酒的四斤哥、五斤哥、十二斤哥、五斤姐……央视1月5日的新闻节目对此曾经做过报道,安徽卫视也曾报道。媒体给出的结论是,无论是几斤哥都在作假,他们喝的都是水。面对镜头,几个几斤哥都毫无惭色,声称在开玩笑。

  然而无论是从医学界还是从公民应该遵循的道德规范、风俗礼仪,豪饮对于身体和精神的摧残及对社会造成的危害,早已是人们的共识,为此所做的宣传也进行了多年,但因酒精中毒而身亡的例子每年都屡见不鲜。加之“无酒不成宴”的习惯对豪饮推波助澜,中国消费者在饮酒的适度上永远欠缺一根绷紧的弦儿。2014年下半年,“任性”两个字大为流行,最初的版本是“有钱就是任性”,事实上贪杯实际上也是一种任性行为,在一个文明有序的社会里,“任性”二字不应该风行,人人都应该遵守法律法规,同时人人也应该遵守道德良序,彼此尊重朋友之间的友情,不能任性、不能贪杯。

  将“不要贪杯”这个广告中的理念变成实际行动,劲牌有限公司从2007年2月联合中国保健协会和中华医学会共同发起了旨在摒弃不健康饮酒方式,树立“适量、健康、文明”饮酒理念的大型主题公益活动——健康饮酒中国行,在很多地区通过各种方式去传播“没有身体,哪儿有感情”的诉求、传播“不要贪杯”的饮酒观念。

  经过多年的推广,“健康饮酒中国行”行遍25个省、市和自治区的121个城市,深入上千个社区,以问卷、咨询、展览等多种形式为民众提供健康饮酒科普知识,赢得了社会各界的积极响应。据不完全统计,全国各地共1000多万人参与了“健康饮酒中国行”活动。

  消费者耳熟能详的“不要贪杯”

  有调查数据显示,针对劲酒广告词“不要贪杯”这句广告语的知晓率占到了在被调查的人中,百分之九十以上。其实这句广告语的前面还有一句话“劲酒虽好”。我们有意识隐去了前面这句话,只留下后一句,只是想调查一下“不要贪杯”这四个字是否为公众知道、是否深入人心。结果是大家都知道这句话,而公众不知道的是这句广告语已经被劲牌有限公司使用了二十多年。

  一句广告语坚持二十多年不变,这在当今广告界中十分罕见,在中国广告史上也属凤毛麟角。劲牌有限公司还有另外一句广告语,“没有身体,哪儿有感情。”这句广告语与“不要贪杯”一脉相承,其实都在宣扬一种健康的饮酒文化。酒厂的目标就是卖酒,多卖才能多盈利,而一个酒厂却希望不要贪杯,这是不是欲擒故纵呢?

  什么一句广告语用了二十多年?保健酒事业部总经理李清安表示,劲牌有限公司内部关于饮酒有明确的管理规定,凡是在公司任职的人都要自报酒量,能饮半斤的只能饮四两、能饮八两的只能饮半斤,不能超标,且互相监督,如有违反将给予通报批评和罚款。即对来访的客人也不能无限制地劝饮,不能将客人灌醉,如违反规定,公司也要通报批评和罚款。而对外呢,1995年,我们即开始在劲酒包装上标注“过量饮酒有害健康”的警示语。

  为什么制造酒的人却劝人少饮酒?为什么对“酒量”的强行限制被提高到公司的管理层面?这是事实是由原因的。

  第一个原因,劲酒是保健酒,饮用它主要是为了起到保健健身的目的,其中的中药均以科学的配方、适度的剂量,形成了一个以保健为主要目的白酒保健功能。而饮用过多则可能因中药剂量的增加给身体带来不适,保健肯定是不能以量为最终目的,它是一个循序渐进的过程。

  第二个原因,劲牌有限公司对餐桌饮酒文化有自己独特的理解,我们认为:贪杯的背后是对人性诸多欲望没有节制的结果。贪杯与节制是一对矛盾,而“适量”则是两者之间的最佳平衡。

  我们可以从中解读出劲牌有限公司在限量中体现出的人文情怀,即对人的健康的强烈关注、对人的欲望节制的强烈关注,而后者早已跨越了一个常规企业的对于人的精神世界的认知范畴。

  因此,在劲牌有限公司看来,贪杯不仅仅是在豪饮时对身体的摧残,也是对人的性情的无休止地放纵。而节制则首先是关注自己的身体健康,更关注人的对于欲念的控制。这背后的文化劝谕和情感劝告,还是体现了对人的身体和内心修为的关怀。

  作为保健酒行业的领先品牌,劲牌一定要以消费者的健康为己任,积极推进健康饮酒理念和方法的传播。宣传适量饮酒、健康饮酒不仅不会影响行业,而且有利于行业的健康发展。我们也希望更多的企业以及社会各界投身到倡导健康饮酒的事业中来,更积极、更主动地承担起社会责任,共同推进中国酒文化的健康、理性发展。

  劲牌的“健康饮酒中国行”这个活动,其内涵主旨是希望每年通过一个宣传健康饮酒的足迹让更多的人知道“不要贪杯”的含义,知道自己健康和亲属朋友们健康的重要。事实上,我们也可以从另一个角度来看,“健康饮酒中国行”中的“行”可不可以作为行不行的“行”,我们在健康饮酒这条道路上行走行不行?每一个饮酒者都应该扪心自问,“不要贪杯行不行?”

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