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振兴豫酒最走心的两段演讲:没有好人品做不出

时间:2019-01-23 16:36来源:未知 作者:admin 点击:

  豫酒还好吗?可能有人觉得不咋地。那么到底为啥不咋地?有人说了,人品有问题,酒品能好吗?好酒得有好人品,一个没有良心的人能做出好酒吗?

  在刚刚结束的“豫酒振兴下的光合计划暨寿酒集团年度答谢会”上,200多名媒体人、酒业大咖、营销精英齐聚一堂,觥筹交错之下,品老周的酒,说豫酒的路。

  用豫记新媒体创始人杨桐的话来讲,“光合计划”是一场奇妙的化学反应。而这场化学反应是河南转型媒体人跟豫酒的有机结合,旨在振兴豫酒。

  他说:“2018年是不平凡的一年,但对豫酒来说很困难。因为整个白酒产业都在走下坡路,不光是河南。全国的整体数据可能会打破历史记录。在激烈的竞争中,高端名酒日渐集中,地方名酒的空间却在逐渐缩小,豫酒也不能幸免。”

  “大家都知道的拉菲,在波尔多,在上梅多克,你们知道它有多大面积吗?一百公顷,我们国内的任何一个葡萄酒企业都比它大的多得多。所以呢,整个我们的同行,全球,都不是以你的总量评判你的好坏的,而是以品质。”

  “我们豫酒的品质一直是非常不错的,只是之前我们盲目地相信外地的口感、香型,失掉了在品酒上的话语权,导致三大香型成为白酒行业的主流,高端品牌也多数是贵州、四川的。”

  “比如,我们去了美国。15美元一大关,过了15美元就是高端品牌了,但15美元以下的产品占了整个北美市场的70%。可想而知,这种低价格高品质的产品才是我们消费者需要的,而不是高品牌。”

  “所以呢,随着我们的人均购买能力不断提升,随着我们的消费升级,未来我们的消费者更多的选择一定是高品质,而不一定是高品牌。”

  杨桐说:“我觉得做这个事儿第一步实际上不是找到酒的本质,大家都是用粮食酿酒,可能生产工艺大体相同,就算有各自的差异也不会太大,而问题的关键在于是谁在做,什么样的人用什么样的初心在做。”

  “老周的酒”联合创始人赵启磊给杨桐讲了个故事,说在新乡辉县南太行山深处有个一公里长的山洞,洞里放满了河南的好酒,而且这个酒跟飞天茅台一起获得了布鲁塞尔国际烈酒大赛的大金牌奖。

  杨桐听了之后非常惊讶,现在茅台的价格基本都在1900块拿货,河南竟然有这么一款好酒?

  “每一次喝到断片儿,第二天起来还能满血复活,头不疼,嗓子也不干,不影响工作。”

  最重要的是老周的故事,老周的人品。他是寿酒集团的董事长,叫周明新,“老周的酒”是其推出的明星产品。

  吴勇也说,老周是河南白酒行业任职时间最长的企业家,也是这个行业书法写得最好的艺术家。辉县那一公里长的山洞里除了酒还布满了他的书法作品。

  而他们推出的“46度洞藏酒”(曾叫翰林酒、长寿酒),从2015年开始,到2018连续获得比利时布鲁塞尔国际烈酒大金牌奖、意大利米兰世博会品牌精英奖、布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖、银奖等,被国际烈性酒大奖赛组委会授予“多次获奖企业”。

  作为一个资深白酒行业专家,吴勇不仅是河南省酒业协会副会长,他还是中国酒类流通协会会长助理,以及《中国豫酒文化史》编撰领导小组副主任。

  面对此次酒会现场大屏幕上的八个大字“光合大计,寿酒无疆”,吴勇更是有一番妙语解读。

  他说:“这样一个无疆,让人想起上世纪杰克韦尔奇的无边界管理,他用这种管理模式让他的通用换发出了新的青春。而寿酒无疆,预示着我们的企业也要在无边界的管理中寻找我们的核心价值。”

  他认为,“无疆”是寿酒乃至豫酒企业在营销上的一种创新,不仅给寿酒带来了新的面貌,也给豫酒振兴注入了新的活力。

  杨桐说:“这实际上就是我们一直在找的产品。那么这个产品的关键是什么?首先是人品,对人品的选择,才是我们对产品的最终选择标准。你是不是具备这样的精神,是不是具有匠心。”

  “经过一番考察,加上我自己喝断片几次的经历,我们就把老周的酒写成故事发出来了。”

  这篇题为《河南唯一比肩飞天茅台的白酒,就出自新乡辉县的山洞里》的文章发表之后,微信阅读量很快达到2万多,今日头条的阅读量也达到34万之多。

  而且,豫记小秘书微信号一天就加了数千人,“造成了什么后果呢?直接用坏了我们两部手机”,杨桐笑道。

  杨桐、赵启磊以及光合电商创始人陈黎明,三人一拍即合,祭出了“光合计划”。

  杨桐解释:“我们的同道中人,是转型媒体人中最讲人品和良心的一群人。通过一篇一篇文章聚合起来。”

  “实际上,这个平台目前在全国也是比较超前的。我们把光合计划这样一群人要体现的价值观,通过协约的方式进行一个展示。任何一个入驻光合计划的成员或单位,他们首先要以良知和情怀构筑精神家园,其次才是商业互助,要能为他人着想,有同理心,时时怀着人道主义精神,这就是这个平台的理念。”

  2018年年末,“光合计划”启动,第一次启动大会的时候,杨桐估计会有30多个人来,但结果那天来了108个人。

  不到一个月的时间,在“光合计划”的盟约上签名的人数达到110人以上,不乏创业公司的创始人、董事长和总经理等。

  杨桐认为:“这是个有意思的现象,当年的一群媒体精英在自己转型创业成功之后,发现有一些社会责任要去承担,这份社会责任在自己的创业公司已经稳步运转的情况下,就需要我们来做效能聚合,互相进行赋能。”

  所以,这么好的一款酒藏在深山里,杨桐觉得太可惜,他说:“如何把它卖好,就是如何用新媒体的方式、用豫记的方式把这个故事讲好,这是我们要做的事情”。

  自2014年,他受全国400名河南籍媒体人的嘱托创办豫记以来,豫记已经成功转型为一个新媒体项目,意义也从当初的“河南籍记者”变为“河南的记忆”,累计发表了700多万字的原创作品,点击量加起来有十几亿。

  诚如寿酒的洞藏,吴勇评价它是“我们酒行业最高规格的珍品”,而老周带领寿酒集团在2018年的一系列让人眼花缭乱的动作,在吴勇看来,是“践行了豫酒振兴的号召,同时也确实给我们豫酒带来一股很好的风气”。

  豫记希望,这个深藏在山洞里的好酒,能够让更多人知道、喝到,因为你喝的不只是酒,还有值得传承的价值观。

  作为“光合计划”发起方之一,临近春节,豫记特意推出一批特惠券,让更多朋友可以品尝到出产自寿酒集团的一款洞藏好酒:老周的酒。

  1.购价值399元“猪年大吉券”,可兑换2瓶老周的酒(原价238元/瓶);

  2.购价值1099元“节节高升券”,可兑换1箱(共6瓶)老周的酒(原价1428元/箱);

  3.使用方式:搜索豫记小小程序“豫则利”在相关页面下单,购买成功后闪电发货到您家;

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